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全面放开后的第一个长假，旅游业意料之中迎来了大爆发。社交媒体上各大景区人流量的实时播报成为了热门内容，“圆明园景区门票售罄”、“上海虹桥站高铁售罄”等帖子在五一前就占据了话题榜榜首的位置。

经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；国内旅游收入实现1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

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携程数据显示，2023年“五一”期间用户平均出游半径较去年同期增长25%，其中飞机出行平均距离为1638千米，达到四年来巅峰，基本恢复至2019年同期水平。境内游部分，跨省酒店预定占比超过7成，而出境游订单量更是较去年同期增长近7倍。

自从去年下半年疫情防控逐渐放宽以来，“走出家门”这一话题热度居高不下，而“走去哪里”也成为了各大文旅单位，乃至于消费品牌十分关心的问题。根据携程《2023 年五一出游数据报告》，北京、上海、成都、杭州以及广州成为国内热门旅游目的地的前五名，而国际热门航线的目的地则多为香港、澳门以及曼谷。

科技创新公司 ReHub也得出了相似的结论。据其抓取社交媒体相关数据，从去年9月至今年4月，小红书上讨论最多的十大目的地依次为澳门、香港、三亚、成都、北京、曼谷、新加坡、上海、广州和东京。

不论是从出游数据还是社交媒体热度来看，“购物”以及“海岛度假”是最主要的两个旅游关键词。

ReHub数据显示，受益于出入境政策的最先放宽，澳门以平均23.5%的声量份额稳居第一，香港和三亚分获第二、第三。其中，香港在疫情政策全面放开以来的声量份额，较此前猛涨808%，充分说明了其对于内地游客仍旧具有极高的吸引力；另一个涨幅明显的则是旅游胜地曼谷，为447%。三亚的讨论度一直维持在较高水平，在季节性因素的推动下，于今年1月达到顶峰。

曼谷和新加坡是“唯二”进入ReHub 数据榜单前十的国际游目的地，这意味着旅行限制开放后，东南亚地区成为中国游客的首选。另一方面，或许是受到签证、机票价格等客观因素的影响，以巴黎和米兰为首的奢侈品“买买买”胜地，尚未见明显回温，这二者在平均声量榜上分别位列第十五和二十名，伦敦则以第十四名摘得欧洲城市榜首的宝座。

与此同时，与过去不同的是，社交媒体时代下的热门旅游目的地也逐渐呈现出更为多元化、个性化的趋势。小红书联手出行平台去哪儿发布的《五一旅行趋势报告》指出，年轻人会为了一场演出甚至是一顿早饭，奔赴一座城市。山东淄博的突然走红就是近期的最佳案例。

据巨量算数指数，“淄博烧烤”的搜索指数在今年4月同比飙升25561%，并推动淄博成为今年五一的最大黑马。支付宝统计数据显示，五一期间，消费者在淄博烧烤店消费金额暴涨超5倍，带动酒店等相关旅游收入增幅超2倍。

在社交媒体的深度参与下，后疫情时代的旅游格局已经初显。

作者｜Yan

编辑｜MosWu