近年发力电竞业务的B站,在这一领域再度落子。
(资料图片仅供参考)
一方面,经过此前两年中国战队连续拿下英雄联盟全球总冠军,这项电竞赛事的风头一时无两,在大众认知不断实现更广泛的认知和话题破圈;另一方面,接下来两年的英雄联盟全球总决赛(S10、S11)都将落户中国,或将达到其内地声量的新高点。
2020英雄联盟全球总决赛主题为“所向无前”
S10及以后:电竞产业化、
大众破圈、泛娱乐生态
如此国民级热度,也推动着英雄联盟竞技的商业化空间走高。
首先是电竞行业的产业化进程不断加速。如果列举过去几年进入主流视野的新兴行业,电竞算得上成果惊人的一个,职业化、体育化进程不断推进,大众认知破圈,明星纷纷下场站台,商业价值一路走高。根据《2019年电竞产业分析报告》数据,2019年电竞市场规模达到1175.3亿元,用户数量为4.7亿人。
此外,泛娱乐生态正不断打通和英雄联盟竞技的边界。周杰伦和陈赫等明星电竞迷为赛事站台已不新鲜,周杰伦自己甚至收购了战队;围绕着电竞,一系列剧集、小说和综艺等内容正在持续产出,2018年英雄联盟电竞真人秀《超越吧!英雄》,上线24小时播放量达2400万。
而B站,将成为最前排的观察者和参与者。
电竞大考
按照公开信息,B站将独家提供包括全球总决赛、季中冠军赛、全明星赛在内的一系列直播与点播赛事内容,结合前两年的国内播放数据看,内容竞争力是足够的;同时在全球总决赛举办期间,B站将制作并上线第二直播厅、赛事点评等独家系列栏目,如UZI、Clearlove等前职业选手将参与其中。
更进一步,除了经济效益和品牌提升,B站自身也藉此对平台能效完成了一次大考。
发力电竞后
再看B站平台生态
2020年是B站的加速破圈之年。
最直观的体会是在过去几个月里B站的频繁亮相。从“2019最美的夜”跨年晚会的刷屏,到线上草莓音乐节带动“云音乐”潮流,再到《后浪》掀起的讨论热潮,以及毕业夏日歌会带动的讨论声量,一次次将B站推向大众视野。谋求多元化发展的B站,正不断拓展其内容和业务边界。
发力电竞板块,或可视为是这一过程的又一关键举措。
此次拿下英雄联盟独家直播权,是B站电竞领域发展的又一关键节点。而如果将视野放大到B站的整个多元化发展策略,或可判断这一动作也将对其他业务实现拉动提升。
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B站电竞再落棋|世界信息
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